今天我们来说一说商业视频中的“制作成本”也就是常说的执行成本，就是在片子制作过程中产生的额外费用。我们习惯性的分成三类：低成本、小成本、高成本。下面来详细为大家介绍一下。
一、低成本：只需要人力和设备的，就是低成本。动画就是最有代表性的，没有任何额外支出，但是这并不代表动画制作就会便宜哦，三维动画等涉及到建模的需要很长的工期，有些小片子也属于小成本，例如以下这些情形（不止于此）：
1、活动拍摄。基本上只是拍摄和剪辑工作，没有额外支出。
2、简单的产品拍摄。不带情节表现，简单的产品本身的拍摄，是不产生任何额外成本的。
3、简单的人物拍摄。比如演讲、采访等一天半天能拍完，也没有太多场地道具的。
具体情况非常多，总结来说就是用企业现有的人力和物力能完成的，不需要额外支出费用的，都属于低成本。
二、小成本：大部分的宣传片、广告片、专题片、汇报片等，由于主要场地、人员、道具都由甲方提供，因此属于小成本制作，主要由以下一部分或几部分构成：
1、交通食宿。由于一般要拍摄3-5天及以上，摄制组的人员也在3-5人及以上，所以每天产生的交通食宿就不能忽略，一般来说从千八百块到几千不等。
2、少量的设备租用。个别情况需要补充租用一些设备，一般以灯光、大轨道、无线监视器等不常备设备为主。费用也是千八百块到几千不等。
3、少量的人员费用。化妆师、场工、老人小孩等特殊群演，这类人员的费用一般在每人每天200-500之间，全下来也得几千块。
4、其他简单的服装道具等。
小成本片子的制作成本一般很少有超过一万块的，如果超过一万，就一定是哪个环节的配置出问题了。
三、高成本：广告（电影）级别的片子，属于高成本。成本高低不取决于内容，例如上面提过的所有低成本和小成本片子都可以按高成本来制作，广告也可以按小成本甚至低成本来制作。这就是“花多少钱干多大事”了，高成本是没有上限的。但在我的实践经验中，在河北一般很少有超过30万的。
1、导演。片子上升到一定级别以后，就不是月薪几千块的人员能掌控的了，必须外请导演，不然实现不了预期的艺术表现力。导演的价格从大几千到大几万不等。
2、摄像及后期。很多导演会对摄像和后期有要求，如果达不到的话，就需要外请。但摄像后期不会太贵，一般每天2000-5000之间。
3、灯光（人及设备）。高端一点的片子普通灯光师整不了（正常视频公司是不养专门灯光师的，都是摄像兼任），一般需要灯光老大了，连人带设备，每天从小几千到小几万都有。
4、演员。好一点的宣传片或广告片演员，一般在每人每天1000-3000之间，少数情况下也有特殊便宜或者特别贵的。
PS：以上4类属于人员支出，低配一点可以找当地的，高配的话可以找北京的，所以这个价格没法说，小到一两万，大到十来万甚至更多都能配置。
5、摄像器材。电影机一般公司不常备，就算常备，也要算折旧的，毕竟几十上百万的机器和镜头。电影机一上，各种配件啊、跟焦员啊什么的都得配，一天下来，一两千块是起码的。
6、场地置景。沈阳没有实景棚，一找场地我就头疼，场地置景的费用浮动很大，有时候千八百块就够，有时候也大几千甚至上万，多少有点运气成分。
7、服化道。道具的变动区间略大，化妆和服装一般还好，但在河北拍片，服化道上大投入的还是很少的，一般万八千以内差不多够用了。
8、交通食宿。跟低成本片子不同，剧组大了，交通食宿也上了一个级别，少的几千块，多的一次我花了将近3万。
无论人员还是这些其他的花销，往往要根据脚本来确定，所以这种高成本的片子，很多时候要脚本定差不多了才能给客户报价，不然谁也不知道成本多少。追加预算这事能不干最好不干。
在河北，高成本宣传片的制作费用，常见的是3-5万左右，高一点5-10万差不多了。当然也有大制作，好几十人团队干了一年四季N多城市，没有几十万打底是肯定不够的。
疑问解答
1、听你一说，感觉好像很多宣传片都是低成本和小成本的。
以河北为例，确实如此，低成本和小成本的片子占据多数。原理很简单——需求决定市场。高成本片子算上基础成本的话一般定价在10万及以上，大量传统企业、事业单位、政府机关本来对宣传片的需求就不高，普通片子基本能够满足。
所以河北市场3-10万的宣传片体量较大，这个价格差不多也就是上一篇文章里提到的基础成本。
2、如何更合理的控制制作成本呢？
花钱没啥合理不合理的，一分钱一分货。核心要找对靠谱的人，不然乱花钱……把投入更多的放在“人”的元素上，是最优选择，一个好的导演摄像团队，能在保证质量的前提下省好多钱。
总结：与基础成本相比，制作成本相对更容易理解，也更容易量化。难点是如何更好的预估和控制。
