摘要：本文将详细介绍如何评价苹果宣传片好看，探讨宣传片制作中的四个重要方面，并从视觉效果、音乐配乐、剪辑特效、叙事能力等方面对苹果宣传片进行细致分析，力求为读者带来全面的视角和深入的评价。
一、视觉效果
苹果公司作为全球知名的高端电子产品品牌，其宣传片制作注重视觉效果的呈现和准确传达品牌形象。通过充分利用高清、高帧率、3D等技术手段，苹果宣传片在画质上达到极佳的表现效果，让人耳目一新。苹果宣传片中往往有许多细节处理，比如画面对称、配色协调、景深变化等等，进一步提升了视觉效果的感官享受。而优秀的宣传片不仅仅是将产品展现出来，更需要通过画面展现产品所能带来的感受和效果，让消费者情感共鸣，深入记忆。苹果公司在这方面总是玩得非常成功，其宣传片常常给人留下深刻印象。
其次，苹果宣传片中关于产品的纪录片镜头运用得非常恰到好处。比如，苹果在2019年的秋季新品发布会中发布的宣传片中，展示了许多关于苹果生态系统的使用纪录片，没有过多描述，通过直接呈现介绍产品，增加了宣传片的可信度。以宣传短片《使用iPad创作》为例，该视频运用了许多专业摄影技巧，摆脱了单调枯燥的电子产品宣传，通过画面展示人们是如何使用iPad创作的，展示了iPad的无限可能，让人们更好的理解与认知产品。以上的视觉效果足以使苹果公司的宣传片傲视群雄。
最后，苹果宣传片还有一款非常经典的系列：《Shot on iPhone》。以iPhone手机为宣传的角度，运用摄影师拍摄效果时间来配以不同背景音乐、动画、未修剪的连续影像、原始真实的音频录音和语音对话、学习乐器并自助录音等等，通过这些不使用任何增色的机器附加效果的宣传手段来宣传产品。从而标榜苹果公司拥有最优秀的硬件及软件，以及业内顶尖的摄影技术，让人感觉到好看的不仅仅是宣传片本身，更是被产品所吸引，产生的用户体验。
二、音乐配乐
苹果公司的宣传片使用的音乐配乐几乎都是非常棒的，这不仅是由于音乐不断地为观看者的感官提供愉悦的刺激，而且由于音乐基本上都会通过非常好的方式来呈现产品。这在很多时候所运用的音乐配乐是和售卖的电子产品并没有太大关系，但是能够在观看产品展示过程中，为观众带来愉悦，轻松舒适，让人感到思路清晰，稳定情绪。
旋律空灵、简单明了的民谣、轻快的流行乐、轻柔的普及音乐等等都是苹果公司宣传片中经常出现的音乐类型。让电子产品展示更具人性和亲和力。音乐选择，其实也是苹果倡导的人性美学的一种体现，音乐不仅仅是响声，也是产品与人之间最好的情感链接。这种选曲越发表现出苹果的人性化，展示出生命力。
同时可以注意到，苹果制作宣传片时更注重音乐与画面的结合。配乐不是简单地附加在宣传片中，也不是画面在曲子的演绎下奔跑。音乐中的节奏和画面的节奏呈现同步，一定程度上增加了观看者的沉浸度，让人产生视觉感官和听觉感官的统一，进而刻骨铭心的记住，令人难忘。
三、剪辑特效
剪辑在电影、电视、广告制作中都是一个非常重要的部分，苹果公司制作的宣传片不仅要有视觉效果的呈现，还需要有精心配合的剪辑特效，以体现出宣传短片的精彩。宣传短片中的镜头切换，穿插的故事情节、文字展示等等，都是需要巧妙搭配的，只有处理好这些，才能呈现出完美的宣传片。
苹果公司善于利用视觉反差和转换镜头，来保证宣传片的整体性。如剪辑特效CLL是其比较有代表性的一种，以素材已有的物体来搭配音乐，给观众带来音乐和画面的一个短暂目标相协调的美感。对于所有产品图片、视频和音乐进行剪辑、打包，组合出展示产品的完美图像。
再者，苹果宣传片中的短暂停顿，为观众留白，让观众有时间来思考自己的感受和感觉，这用一定程度上减缓了观众的视觉压力，让宣传片有较好的延展性，让观众可以有空间去记住产品，进而产生选择或购买的冲动。
四、叙事能力
在苹果宣传片中，叙事能力尤为重要。通过合理的引导、娓娓道来的故事情节，去关注和突出产品的特殊之处，让观众有一种轻深度地沉浸感，能带着提供的情感拥抱去理解和记忆产品。故事情节除了需要有吸引人、引人入胜的剧情，还要与产品相关，能够传达产品的概念独特性。
以苹果公司 2016 年推出的节日短片《Frankie’s Holiday》为例。短片通过讲述一个孤独的玩具人所遭遇的经历，最终让人们在心中产生强烈感悟，更重要的是，整个短片没有出现苹果设备的形象，完全是通过故事内容传达了节日祝福，并达到了品牌的宣传效果。
除此之外，叙事能力也能体现在苹果宣传片的视觉效果、音乐配乐和剪辑特效之上。苹果公司总是试图用最好的方式来展示他们的产品，用最独特的方式来为用户带来美好的体验，叙事能力可以使观众在宣传片中成为主角，使故事情节更为具体化，达到提供信息的目的，让消费者在完美和生活之间找到平衡，建立品牌代言人。
五、总结
苹果公司的宣传片制作，是为了拥有一个好看，现代，优雅的形象，伴随着现代消费的想象力、品牌的专业性与制作技术的完美结合。通过对苹果公司宣传片的分析，我们可以发现，苹果公司在制作宣传片时，注重细节、多层次、鲜明的特点和独特性。
通过视觉效果、音乐配乐、剪辑特效和叙事能力，苹果宣传片可以突出品牌形象，传递产品特点，引导消费者的认知，增强品牌的影响力与影响范畴。只有以更高的品质标准进行制作，才能达到苹果宣传片在观众心中完美的地位。
